家电行业遇冷 未来竞争依托产品创新

家电 2019-06-04 17:06:26

  今年家电市场开局不利。来自奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-4月家电市场大盘下降6.2%,规模增长不达预期。专家分析认为,家电市场陷入下行危机,行业竞争加剧,未来竞争将依托产品创新。

  据介绍,家电行业遇冷主要受四大因素影响:1、地产限购,新增需求受阻;2、高速普及,更新换代释放缓慢;3、精装修市场的崛起,分流零售;4、家电消费回归理性,用户购买流程加长。

  从细分市场看,跟地产关联度较高的产业:厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机,地产的连续2年限购,直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网(AVC)2019年1-4月全渠道推总数据看,厨电-16.4%,电热-13.6%,燃热-11.4%,净水器-0.8%,以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。

  行业增速受阻,企业一直以来以价格驱动销量的路数也被逐渐淘汰,各品类从打价格战上升到了打价值战,开始结构调整、主动探寻、满足消费者的品质需求。从奥维云网(AVC)线下监测数据来看,各品类行业均价从今年伊始到4月份,均呈现上涨趋势。

  在行业大盘整体收缩的情况下,品牌开始出现洗牌现象,品牌数量同比减少。根据奥维云网(AVC)线月各品类品牌均出现同比减少的情况,电热品牌减少3个,燃热品牌减少2个,净水器品牌减少1个,净化器品牌减少10个。

  观察发现,行业遇冷时具备产品创新和用户口碑的品牌才能地位稳固。比如A.O.史密斯的电热、燃热、净水和净化器四大品类依托产品创新优势,保持三高(份额高)一快(增长快):电热水器、燃气热水器、净水器市场份额居首位、独占鳌头;净化器逆势增长,快速破局。

  众所周知,空气净化器近2年市场销售连续下跌,中国大气环境质量改善减弱需求释放,2019年1-4月数据显示,净化器规模负增长-21.5%。但A.O.史密斯率先通过专业的深度去除甲醛技术和精确甲醛数字显示,引领行业破局前行,其市场份额已经跃升至11.3%,实现破局增长,同时依托甲醛净化器新品KJ455-C15-F和高端机型KJ800F-C15-PF不断拉升均价,均价涨幅9.92%,属于TOP品牌中唯一实现均价上涨的品牌。

  记者从日前在大连召开的首届产品创新(东北)论坛上了解到,“产品经理国际资格认证” 项目及其知识体系已经被正式引入中国并在东北地区范围内首次推广,此举将促进东北制造向东北创造转变,以科技创新、产品创新、市场创新和管理创新汇聚东北振兴发展新动能。

  保监会相关负责人表示,保险风险是指尚未发生的、能使保险对象遭受损害的危险或事故,具有客观性、可能性和偶然性。

  在中山企业界,小榄企业家以其务实的风格独树一帜,是全国“隐形冠军”最集中的地区之一。围绕“产品创新”这一主题,长青集团董事长何启强、光阳电器总经理陈少藩、向荣脚轮总经理李有枝等企业家齐聚一堂,与数百位听众分享心路历程。

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  众所周知,空气净化器近2年市场销售连续下跌,中国大气环境质量改善减弱需求释放,2019年1-4月数据显示,净化器规模负增长-21.5%。