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, I- y2 B3 z1 ]) a Early Learning Centre是针对学前儿童而设玩具专卖店。
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来自英国著名的Early Learning Centre (ELC)，拥有30年历史，在
世界16个国家及地区拥有350多家连锁店。它们主张玩具不应宣扬反社会行为，不带威胁性，不暴力，不血腥，要带出孩子玩乐的纯良本质。
! q0 y- ]* J* r" l* a; }ELC（新加坡）总裁安德鲁卡莫帝（Andrew Carmody）说：“先想想孩子，再决定买什么玩具。不要跟从别人的意愿，你最了解你的孩子需要什么！”
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* f6 k( z5 K" c5 U4 {9 ~) x2 @ 当初，ELC创办人约翰比尔（John Beale）因为无法找到“不含暴力”的玩具给孩子，因此动脑筋做，最后自己开公司，经营玩具店，专为0至8岁的孩童
设计与制作玩具。
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. b! p& v4 G/ |8 j; A, H 安德鲁说：“每一种玩具，应让孩子在玩乐中，也掌握新事物，例如玩洋娃娃，1岁的
宝宝玩洋娃娃时，也可学习扣纽、绑鞋带和裤带等。也可了解妈妈如何给婴孩喂奶和换纸尿片等的辛苦。
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“现在流行金刚，我们设计的金刚，是救人英雄，但也是会受伤的动物，包扎纱布的金刚，更真实，也让孩子晓得纵然是庞然大物，也有需要保护的时候。”
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发展至后来，ELC已突破了玩具领域，进一步向服装领域进军。与玩具一样，ELC的
服装也是针对0至8岁的孩童设计的。与其它
品牌的婴
童装相比，ELC的服装给人一种更纯朴、自然的感觉。
图案方面，有带有立体感的刺绣、贴片，和各式平面
印花。而式样剪裁方面，为适应母亲照顾孩童的需要，部分服装也采用围裹式设计。当然，孩童有时候也得出席一下晚宴的，ELC并没有忘记这点，也相应地设计出几款亮丽的晚装让孩童选择。
